「自媒体」的瓶颈在哪里?如何解决?

笼子里长大的鸟儿,
认为飞翔是一种病——
自媒体不要笼要飞。
瓶颈:「不要笼」
人是生而自由的,却无往不在枷锁之中。——让雅克卢梭
人生就是一场被掌控,或掌控的游戏,
你被掌控了话语权、选择权、知情权……
当你还小,前辈在控制你的「话」
1、老师是你灵魂工程师——用小学的思想品德课,中学的政治课,大学的毛邓三课塑造你的
唯唯诺诺。
2、家长是你最好的榜样——每天给你讲很多大道理,或许能让你明白,只懂大道理注定一生
碌碌无为。
3、亲戚是上帝赐给你的——没事多管闲事图一时口快、有事让你吃碍于情面的亏,能不能都
还给上帝?
当你长大,同辈在控制你的「人」
1、朋友是你人生调味剂——当你不顺的时候,一定会添油加醋;当你苦尽甘来的时候,一定
泼盆冷水。
2、同事是你亲密的战友——为升职加薪同事朝你开了一枪,你得捂着伤口对他道歉,怪你没
穿防弹衣。
当你老了,后辈在控制你的「事」
1、有说你不做什么就不再年轻的——说什么『一辈子得有两次冲动,一次奋不顾身的爱情,
一次说走就走的旅行』,万一你奋不顾身染上性病,你说走就走用炮换车,或者你奋不顾身的
时候对方说走就走那不是很尴尬吗?
2、有说你不买什么就不再年轻的——说什么小米平衡车是年轻人第一款平衡车,咋不承认也
是年轻人的第一场车祸呢?说什么小米无人机是年轻人的第一台无人机,咋不承认也是年轻人
波旬

的第一场空难呢?说什么小米手机是年轻人第一款手机的,咋不承认也是年轻人的第一款暖手
宝呢?
不敢说话、为人、处事,谈何自媒体?
解决:「要飞」
人的一切痛苦,本质上都是对自己的无能的愤怒。——王小波
所以你得掌控人生三权——
1. 掌控话语权,凭说话让「读者」瞩目,
2. 掌控选择权,凭为人让「粉丝」动情,
3. 掌控知情权,凭处事让「社群」买单。
搞定三类人,你就是眼球、情感、变现俱佳的自媒体。
一、掌控话语权
我也能发文说自己有30公分但它并非事实。——陈冠希
话语权并非天生,
由听你说话的人数赋予——
触达、关注、分享越多越有力。
1、所谓触达数
触达受众的媒介无非三类:
第一类:吸粉媒介
1. 社区类
知乎、简书、豆瓣小组、百度贴吧、天涯论坛、新浪微博、微信群、QQ群……
靠的是你个人与内容的魅力吸粉;内容不够还可以个人凑……
要不人妖号越来越多,都怪读者对YY作者的兴趣超过干货。
2. 垂直类
百度产品、自建网站、行业网站、行业论坛、地方论坛……
靠的是你与类目的相关性;比如纸箱哥、偏门哥、阿大葱油饼,都凭类目成了网红。
3. 投稿类
比如百度百家、虎嗅、36氪、钛媒体、梅花网、今日头条……
本质就是交易:你给平台供内容,平台让你挂广告。
今日头条近期不让挂微信公众号ID了,所以要不挂网站,要不挂QQ群,哪怕挂邮箱都得把粉丝
导到公众号。
4. 合作类
比如换群或互推。
你有一个粉丝,我有一个粉丝,彼此安利彼此,各有两个粉丝。
勾搭其他公众号,若以多推换一推搞不定,干脆上新版用钱买。
5. 音视类
比如优酷土豆、快手、美拍、YY、六间房、花椒、映客、喜马拉雅……
下岗工人空喊振兴东北的时候,东北的年轻一代早已完成产业转型占据了短视频与直播半壁江
山;但内容门槛堪忧——你今天露奶,明天就几万人撩毛;你今天拿你爸爸搞笑,他明天就几
万人拿他爷爷搞笑……受众记住与爱上的只是这些线上夜总会与大舞台,不是你。
6. 活动类
比如诱导分享被禁,还有福利活动——
拉一个群说免费送课、免费送礼,然后要拉500人才开送……然后领取方式是关注公众号并后台
留言。
7. 广告类
比如广点通、粉丝通。
如果没赶上每新客获取成本2元以内的红利期,那就用水军广告代替自媒体广告吧……刷遍微
博、今日头条的相关话题,每评论也不过5毛钱而已。
第二类:维护媒介
1. 公众号聚粉
就凭微信占所有APP使用时间七成以上,再加上分享到朋友圈的功能,也得把粉丝都聚集到微
信公众号上。
2. 多维度唤醒
但订阅号是折叠的,加上人性又那么懒,
大多数粉丝是若不提醒几十天不回来看……
所以建各种读者QQ群、读者微信群、铺全吸粉用平台;如果是促销,甚至用上短信通知、邮件
通知,十分有必要。
第三类:变现媒介
变现无非卖产品、卖服务、卖关系。
最方便的都是直接拉QQ群,因为但凡不涉及黄赌毒枪,QQ群怎么宣传是百无禁忌;然后是直接发
淘宝链接也好,引入微店交易也罢,或干脆直接微信或支付宝扫码付款——只要产品、服务、关系
够硬怎么变现随你。
2、所谓关注数
受众关注你出于两种原因:
你的内容要不「有意义」,要不「有意思」,且「可持续」。
最无解的是「可持续」,
就像《对不起,我只过1%的生活》让伟大的安妮,《致贱人:我凭什么要帮你》让咪蒙,《雨
夜鞋套》让楼下 的杜蕾斯官方微博爆红之前,都铺垫了多年。
而人性的懒让你半途而废,人性的贪又让你顾此失彼,
最终像自媒体广告第一人孕峰一样将自媒体不错废墟。
最没准的是「有意义」与「有意思」,

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